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为什么 Levi’s® 武汉新生代旗舰店打卡必去?
【发布时间:2019-10-06】 【作者:admin】

  关于丹宁,你最初的记忆是什么?我相信绝大多数的人答案可能都是:Levi’s®。作为美国丹宁品牌的永恒经典,Levi’s® 所代表的早已不是一条牛仔裤这么简单。从最初 19 世纪淘金热时期开拓者穿的工作服,到象征性 501® jeans 的诞生,并在 20 世纪 50 年代由 James Dean 等电影明星及嬉皮士、摇滚乐手刮起牛仔裤反叛热潮,Levi’s® 无疑是美国历史进程中最重要的文化标志之一。

  除了不可磨灭的经典印记之外,Levi’s® 也一直与各个时代的时尚趋势有着密不可分的联结纽带。不管是红极一时的藤原浩联名 Fenom 系列,还是与 Supreme、VETEMENTS 等品牌共同打造的重制丹宁服饰,Levi’s® 的牛仔文化不仅渗透在所谓 “爸爸的衣橱” 里,也影响了一代又一代的年轻群体。

  自 1873 年第一条蓝色牛仔裤诞生至今,Levi’s® 已经历了长达 146 年的世界变迁。如今,Levi’s® 将继续本着丹宁文化的初心开拓创新。而近日 Levi’s® 在武汉全新开业的全国最大品牌旗舰店,则可以说是对这 146 年历史的精炼概括与浓缩,同时也是对 Levi’s® 忠实顾客群体的一份最佳馈赠。

  趁着假期,NOWRE 亲自来到这一坐落于武汉汉街的新生代旗舰店,体验了一番这个拥有超过 700 平方米的购物空间。游走于店铺的三层楼之间,我们所看到的不仅仅是新裤子乐队定制款、Levi’s® x QQ 炫舞联名系列等最新服装款式的售卖,更有 Levi’s® 高端支线—— Levi’s® Vintage Clothing(LVC®)系列、Levi’s® Made & Crafted®(LMC®)系列等的精心陈列。

  位于店铺 2 楼的 LVC® 系列令我们尤为印象深刻。这个以特定时期的历史文化事件为灵感打造的产品线,本季度呈现的是 Bob Dylan 的主题系列。配合着 Bob Dylan 的经典书籍与唱片,那些经过重制的 Levi’s® Vintage 栩栩如生地重现了往昔的服装面料、剪裁与细节。再放眼至另一处的 Levi’s® Authorized Vintage 区域,一件件来自 60 至 90 年代的珍贵 Vintage 单品在新时代的加工下焕然新生,等待着被忠实的古着丹宁爱好者收入囊中。

  “个性定制” 也是这个全新店铺内不可忽视的一隅。在这里,你不仅可以享受 LMC® 日本制系列的定制服务,也可以来到 Tailor Shop 亲自动手创造独一无二的 Levi’s® 单品。不难发现,近年来 DIY 定制的趋势有增无减。为了满足现代年轻人将天马行空变为现实的渴望,Levi’s® 特意请来日本的专业定制工匠团队协助顾客实现自己的创想,带领大家沉浸式地全方位感受丹宁的魅力。

  Levi’s® 武汉旗舰店开业的重头大戏莫过于一些限量联名产品的展出,其中就包括有 Supreme、Off-White™、VETEMENTS、Nike、Jordan Brand 等等大牌脍炙人口的合作款。而将这些合作款收藏带入大众视野的幕后功臣——Levi’s® 成衣设计资深副总裁 Jonathan Cheung 此次也亲临门店,以 Workshop 的形式和大家分享了这些重要联名系列背后的历史与故事。

  活动期间,NOWRE 也有幸与 Jonathan 进行了一次深度对谈。作为在 Levi’s® 有十年任职经历的设计师,Jonathan 不紧不慢地向我们娓娓道来关于自身的设计经历以及 Levi’s® 的往年合作系列。对话期间,他甚至还兴致勃勃地拿出手机向我们展示到他与 Virgil Abloh 一起工作时的照片。最后,他还向我们解释到了此番 Levi’s® 与 QQ 炫舞 “破天荒” 的跨次元合作。此次的访问可以说再一次刷新了我们对 Levi’s® 这个经典牛仔品牌的认知。为何这么说?不妨自己看下去…

  「 很多人或许不知道,Levi’s® 不仅有悠久的品牌历史,也有长久的联名合作历史 」

  Hi Jonathan。我们知道很多设计师在执掌品牌后都会有一个相似的动作:研究品牌过往的 Archives。所以首先一点比较好奇的是,你也有经历过这样的阶段吗,能否形容一下感受?

  当然了,其实可以说一直在研究 Archive。当我们要开始准备一个季节系列时,很多时候我们都会先从品牌 Archives 入手,寻找灵感和有趣的点,好比 1969 年的产品元素其实也可以放到 2019 年来重塑运用。我们与别的设计师品牌合作时也是如此,不管是 Off-White™、Heron Preston、Nike、FACETASM 等等,我们合作时第一件事就是研究 Levi’s® 的 Archives。你可以是从 1873 年的元祖牛仔裤中提取基因,你也可以将 Steve Jobs 穿的那条 501® 牛仔裤作为设计蓝本…

  Archives 始终是我们的设计灵感来源,Levi’s® 的神奇之处就在于它的历史。这段悠久的历史与强大的 DNA 赋予了服装本身一种强烈的设计语言。你可以像我们与 VETEMENTS 那件合作款那样将 Levi’s® 的牛仔布切成碎片后重组,你也可以像 Feng Chen Wang、FACETASM 或 Junya Watanabe 那样玩,但这些作品出来后仍会拥有 Levi’s® 的灵魂。一个品牌如果光是强调新颖性和创造力而少了骨子里的基因,一定会失去其本身的魔力。

  我注意到此次店铺内也特别陈列了一些 Levi’s® 的 Archive 联名系列,像是 VETEMENTS、Off-White™、Supreme 等的合作款,你想要对中国的消费者传递一个什么样的信息?

  我真正想要向中国顾客展示的是 Levi’s® 悠久的合作历史。说起来,世界上第一条 Levi’s® 牛仔裤便是由一位叫 Jacob W. Davis 的设计师与 Levi’s® 创始人 Levi Strauss 合作完成的,这才有了 Levi’s® 的诞生。这次我想要让大家了解到更多关于 Levi’s® 的合作历程。

  想必很多人都不知道,Junya Watanabe 和我们自 2001 年以来便开始合作,至今差不多已有 20 年的时间了。还有 Supreme,我们从 2011 年就开始合作了,期间共促成了 11 次的合作,另外预告一下,这个月我们与 Supreme 还会有合作系列释出。我们与 Virgil Abloh 也一起合作过五、六个项目,还有 VETEMENTS 等等这些设计师品牌… Nike 也和我们维持着长期合作关系。因此我希望大家了解到其实我们在合作系列这方面做得也相当出色,而且我们也一直在扩大合作范围。

  LMC® 作为 Levi’s® 的高端支线,追求的是精致的工艺制造。这也就意味着我们可以在此初衷下推动更多的可能性,我们可以尽情地探索面料和款式,让服装产品变得更加有趣,同时也比较没有那么大的商业压力。

  以往 LMC® 比较注重推出季节性系列,但陆续 LMC® 这个系列也增加了更多的合作,例如和 Virgil Abloh、Poggy 的合作,为什么会有这样的变化?

  我认为合作是让服装设计变得更具有意义与创造力的方式。还记得 2015 年在加州我们刚开始与 Virgil 一起合作,当时他提到了 “co-create” 一词,让我印象非常深刻。他对于和我们的设计团队共同创作表现得十分热情积极。相信大家通过他的职业生涯也能看出来,Virgil 一直十分喜欢与他人共同创造。而我们也从中体会到 “co-creation” 是一件非常互惠互利的事,每个人都能在此过程中收获成长。因此这也是我想在 LMC® 以及其它 Levi’s® 常规产品线中促成更多合作系列的原因。我认为能与有趣的人一起合作着实有助于发挥创造力并充分表达自己。

  Levi’s® 和藤原浩联名的 Fenom 系列曾给一代人留下过深刻印象,十年前可以说刚好是 Fenom 最流行的年代。如今整个市场环境、年轻消费者的心态都已经发生巨大的变化,你觉得现在的品牌合作应该具备什么样的特点,才能继续维持大家的期待呢?

  总体来说,我认为年轻一代之所以喜欢这些合作系列,是因为两个品牌的合作总能互相碰撞出一种魔力,两者放在一起能起到 “一加一等于十” 的作用。除此之外,我认为如今品牌合作的力量在于鼓励年轻人自身发挥创造力。尤其是对于像 Levi’s® 这样的非奢侈品牌,我相信每个人都能够富有创造力。你可以在 Levi’s® 的 Tailor Shop 自己动手定制一件服饰,甚至也可以在家里 DIY。

  从前的人们几乎将金钱视为唯一的奋斗目标,大多数的人都渴望成为一名有钱的商人、医生或是律师;或者渴望成为像 Tiger Woods、LeBron James 这样的名人运动员,但又有多少人真的有这样的天赋呢?但是如果你想要发掘自己的创造力,我相信任何人都可以做到。你也不必腰缠万贯,你只需要放开你的想象力。我们与 Heron Preston 的第二个系列就被命名为 “Mistakes Are OK”。我们想要传达的意思就是,“创造力” 不一定要求你要做到尽善尽美,正是那些不完美的缺陷才让你的作品更加个性化和别具一格。

  「 Levi’s® 所代表的不只是一条 dad jeans,它一直紧跟着时尚潮流趋势 」

  刚提到十年过后年轻消费者在心态上的变化,你在 Levi’s® 公司任职的十年里也一直面对着这个年龄层的消费市场,你对此有什么样的感触?

  我觉得我们一直在进步。我看过我们的数据,过去两年里我们顾客群的平均年龄已经降了十岁。我想我们正在与年轻人建立紧密的联系,且我们的粉丝群体在男女老少之间都达到了很好的平衡。要是回顾起七、八年前的 Levi’s®,我认为我们还是在稍长年龄层的顾客中较受欢迎。但现在已然发生了巨大的变化,我看到更多的年轻人开始穿 Levi’s®,你看今天现场还有那么多年轻女孩穿着 Levi’s®。

  从前人们喜爱 Levi’s® ,可能更多是因为它的传统与原创性。但现在的 Levi’s® 代表的已经不光是一条 “dad jeans” 了,它其实也一直紧跟着时尚和潮流的趋势。Off-White™、VETEMENTS、Nike By You…这些合作就足以证明我们的创新。还有这次我们在 QQ 炫舞的虚拟空间里设计服装,这周 Levi’s® 还推出了第二代的 Google 智能夹克。

  关于此次 Levi’s® x QQ 炫舞的合作,通过虚拟世界来了解年轻一代,这算是一种和当今年轻人的新的沟通方式吗?

  是的。其实我自己也有正值青少年期的孩子,我知道这个阶段的孩子会花很大一部分时间在手机和电脑上。现在不像以前了,一家人还能坐在电视机前一起看看电视,现在每个人都时刻 “抱着” 自己的那块小屏幕,那你要如何与他们交流呢?因此我想要通过这样的方式走进年轻人的世界,看看我们是否可以在这个虚拟世界中与他们进行沟通对话。

  在虚拟世界里总是鼓励天马行空的创想,但现实世界里的想法则需要顾及实际上的应用,对于这种 “设计一个打通两个世界” 的产品,你自己有什么想法?

  为虚拟世界设计最有趣的一点是,你可以在虚拟世界中成为现实生活中无法成为的人,做你永远没法做的事。你可以无惧父母、学校老师以及任何外界对你的期望。通过这个 “打通两个世界” 的系列,我们想告诉年轻人的就是,生活中也要自由地表达自我,拒绝墨守成规。

  从各种经典裤型的不断改版,到让人 “抢破头” 的联名合作单品,再到 Google 科技夹克和 QQ 炫舞虚拟服饰这样的创新项目… Levi’s® 早已超越了所谓 “丹宁” 的纯粹定义。正如同 Jonathan 所说,Levi’s® 所代表的绝不只是大家固有印象中的那条 “dad jeans”,而是紧随时代趋势的服装品牌。最主要的是,尊重原创与真实的 Levi’s® 始终能在锁定品牌传统 DNA 的同时,通过各种形式的创新与合作不断挖掘自身的创造力,而这种表达真我和开发创造力的精神,正是 Levi’s® 品牌想要传递给大家的。

  如果你也想要了解 Levi’s® 的品牌历史、体验这份创新精神,不妨前往 Levi’s® 武汉旗舰店亲自感受。智能历史走势开奖记录杳询

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